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收购金帝电器转战集成灶 老板电器这次能挽回低迷的业绩吗?
2018-07-26  浏览:25

日前,老板电器宣布与金帝电器成为战略合作伙伴,正式进军集成灶行业。此前老板电器的吸油烟机燃气灶和消毒柜在行业内占有着不错的市场份额,但近两年老板电器大有走下坡路的倾向,收购金帝后老板电器的业绩能够回归昔日蒸蒸日上的状态吗?


7月18日,老板电器与金帝电器在浙江省嵊州市举行战略合作签约仪式。金帝电器是我国高端集成灶中较为领先的品牌之一,此次签约后,老板电器将以51%的持股比例战略控股金帝电器,布局集成厨房市场。


据悉,老板电器自2017年以来业绩增速就逐渐陷入低迷状态。2017年老板电器归属于上市公司股东的净利润为14.50亿元,同比增长20.18%。这一增速大大低于2017年前三季的54.28%、41.37%和36.95%,意味着去年第四季度老板电器业绩严重低于预期。


而老板电器2018年第一季度的业绩预告显示净利润增长率在10%到30%之间,这个成绩同样很难令投资者满意。或许是受净利润增速变缓的刺激,老板电器决意收购金帝电器,转战集成灶市场。但这一举措能够帮助老板电器走出日渐低迷的业绩困境吗?


老板电器的此番举措并不一定能达到理想的效果。厨房电器一直是家电行业毛利率最高的细分行业,老板电器此前牢牢占据着高端市场。但近年来美的、海尔等综合性大家电公司也开始向厨房电器领域发力,虽然产品定位在中端,但势必会对老板电器的市场份额造成威胁。


除此之外,由于原材料在老板电器的营业成本中占比超过88%,原材料价格的波动直接影响着产品成本。2016年年初以来原材料价格大幅上涨,因此2017年老板电器在原材料上投入的成本同比增长了35.68%,而产品价格也在4月和7月经历了两次上调。


进入2018年,厨电行业的竞争格局进一步恶化,并且原材料的价格并没有出现下降的趋势。在这种情况下收购金帝电器,老板电器能够实现多品类布局、继续创造辉煌业绩吗?