10月22日，在全球时尚之都的英国伦敦，华帝举办了一场特殊的品牌时尚发布会，将新品发布完美融入其中，实现了中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合，惊艳全球。

全球舞台的精彩时尚秀，让世界了解到国潮厨电的实力与魅力，华帝也用自己的方式让中国符号走向世界，向行业诠释了“时尚也是生产力”的深刻内涵。

颠覆传统 国潮厨电强化时尚标签

很多人可能还不太明白，华帝这个因世界杯营销而爆红的厨电品牌，为何要选择在英国伦敦进行一场时尚发布秀？这颠覆了传统厨电品牌“就产品说产品”、“就技术说技术”的惯有套路。

而如果理解了华帝的意图，关于中国品牌如何实现更高质量发展、如何走向世界舞台的中心的疑问，也就基本有了答案。

先看看华帝是如何做的？10月22日，华帝携手时尚创意官胡社光先生，以“丝路·风水”为主题在伦敦自然历史博物馆举办了一场品牌时尚发布会，将时装走秀与新品发布巧妙结合起来，并通过个人作品和创新产品诠释了二者对中国文化的共同理解。

越是民族的，越是世界的！这句经典的带有辩证法思维的话，正是华帝此次创新之举的依据。作为已经在国内爆红的厨电品牌，华帝有继续巩固品牌势能并转化为全球市场势能的动力，而提供这一动力的来源，除了技术这一通用型“燃料”之外，品牌所彰显出的独特气质、内涵，是必不可少的“助燃剂”。

时尚是全球共同的语言，但时尚不存在全球统一的范式。国潮是全球时尚有机组成部分，世界本就该是国潮表现的舞台。因此，当华帝联手胡社光先生在伦敦举办一场体现中国文化理念的品牌发布会，也是向全世界展现国潮品牌、中国魅力的一次极有价值和意义的时尚运动。

通过这样高质量的品牌时尚活动，华帝又能够得到什么呢？在钉科技看来，至少会有三项收获：

其一，品牌形象的升级。这样的升级，当然还是与时尚相关。时尚有望成为驱动华帝持续发展的核心动力之一。华帝不再只是一个传统的厨电品牌，而是一个具有时尚基因的科技品牌。而当时尚的品牌印记被深深烙下，意味着在产品端会成为潮流化的群体选择，这是竞争对手几乎无法逾越的竞争护城河。

其二，市场势能的打造。品牌与市场从来就是息息相关的，品牌升级之后，很容易转化为市场势能。这一点，世界杯营销的品牌拉力对于市场销售的有力提振，已经有了良好的佐证。当华帝与时尚紧紧拥抱在一起，带来的不仅是品牌的年轻化、潮流化，更会直接带来销量的激增、业绩的增长。

其三，国潮厨电走出去的标杆。中国家电品牌走出去，以往很多时候只是OEM产品走出去，少有自主品牌真正走出去、走进去。华帝在欧洲时尚中心伦敦的这次惊艳展示，向全世界传递了中国文化的独特魅力，也展现出国潮厨电品牌的自信和实力。国潮厨电品牌走出的标杆，华帝担得起。

在钉科技看来，对于厨电品牌而言，只有摆脱传统僵化的思维，跳出厨电看厨电，才能挖掘出“时尚也是生产力”的金矿。

一体两面 时尚科技一个也不能少

从目前看，华帝的成功是显性的，特别是在行业不景气的时候，华帝也始终保持着旺盛的增长势头。

奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年上半年厨电零售额为311元，同比下滑了1.6%，烟机、灶具、消毒柜等主力厨电产品也都陷入了下滑的不利境地。但华帝却划出了一道漂亮的逆势增长曲线：华帝2018年上半年财报显示，公司半年度营业收入31.7亿元，同比增加17.24%；归属上市公司股东的净利润3.4亿元，同比大增45.32%。

与成功本身相比，成功背后的方法论更值得探究。世界杯营销将华帝品牌声量推向了一个高潮，伦敦的品牌秀又再次强化了华帝的时尚化标签，这些都会成为华帝发展史上的重要节点被铭记。

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责任编辑：一非