摘要： 近日，某电商平台成为山寨假货的舆论焦点，早先时候登陆此平台，我们发现平台上的山寨家电/厨电产品，不只是油烟机，还包括电视机、空调、冰箱、洗衣机，油烟机，燃气灶，热水器......甚至电风扇、豆浆机。同样，某电商平台上的山寨家电/厨电品牌，不只是三星、索尼、松下、东芝、夏普、先锋等他国品牌，还有中国本土家电/厨电品牌海尔、美的、樱花、好太太、欧派、史密斯、老板、方太等......

不难发现，这些山寨洋品牌如“三星、索尼、松下、东芝、夏普、先锋”等家电/厨电产品，藏身于此平台，或差几个字，或用近似英文标志，而线上零售价与线下品牌专营店或者旗舰店的零售价，价格相差近60%以上。

同时，这一现象也引发了行内众多经销商的关注和热议。更有多位经销商告诉我司平台，除了洋家电/厨电品牌的山寨产品，以低于正品一半以上的价格，借助电商平台销售外，还有大量本土家电/厨电品牌的山寨货也藏身于一些电商平台，包括海尔、美的、海信、创维、小天鹅、樱花、好太太、欧派、史密斯、老板、方太、科恩等本土知名家电/厨电品牌，也在电商平台上出现了大量的山寨产品，并低于市场正品一半以上的低价格销售，不仅以“假货充当正品”忽悠消费者，甚至还冲击了众多线下家电/厨电经销商的日常经营。

一些经销商指出：“一些电商平台，由于缺陷系统性的监管，让大量的山寨产品，甚至是公开假冒和模仿知名家电/厨电品牌的假货，在平台上销售。让众多经销商的正常经营和销售造成了困扰。很多消费者一到店里来都说，人家网上樱花燃气灶才卖200多块钱，而你们店里的竟然都卖到2000多。实在太心黑了。”

显然，来自这些电商平台大量山寨知名家电/厨电品牌和家电/厨电产品的做法，已经严重伤害了众多家电/厨电经销商的利益。

不过值得庆幸的是，目前国家相关职能部委已经部署并加大对于一线市场上假冒、山寨，以及傍名牌、打品牌擦边球等企业行为的打击。并从市场源头和知识产权源头，出现两条新的打击招术，在市场整治效果明显。

第一，就是冻结大量直接傍名牌、打知名品牌擦边球的商标。上述信息源透露，目前包括樱花、王牌等引发行业关注的商标，在部分品类已经被冻结审查，或被提出异议；同时，已经颁发的，容易对三星、索尼、西门子、松下，以及康佳、创维、海信等中外知名品牌造成“假冒”、“打擦边球”的商标，都也在采取行动。

显然，国家相关部门已经认识到，一定要从知识产权的根源上，让大量的傍名牌、打擦边球行为得到解决。让一些傍名牌、傍大品牌，容易引发与品牌商标相似、相近的商标申请，不再通过。这样也就真正解决了市场上大量傍名牌行为的发生。

第二，就是在一线市场上直接查处大量销售傍品牌、傍大牌的商家售货，扣留相关傍名牌货源。目前不少厂家都在通知代理商、分销商，以及零售商，陆续下架相关的“假冒傍品牌”产品。一旦因为商家下架不及时，遭遇被市场监管部门查封货物甚至公开处罚的情况，工厂将不承担相关处罚赔偿责任。

上述知情人士透露，这一轮对于傍名牌、傍大牌的查处，从终端市场上的商家入手，原因很简单，就是这些商家实力弱、规模小，而且容易取证、查实，基本上工厂的打假人员，配合市场监管部门，一查一个准。目前，大量假冒的松下空调、松下电视、西门子冰洗，都在通知商家下架相关商品。

行业人士证实，相对于过去10多年以来，国家相关部门对于假冒、傍品牌的查处，多是“雷声大、雨点小”，而且往往是一阵风。这一次，国家显然已经很明确就是要动真格、下狠手。而且透过在广东等地的动作来看，已经形成了“政府表态严打、企业响应加码”的局面。

未来6-12个月内，中国家电市场形成一轮对于傍名牌等知识产权侵权行为的打击热潮。这又将给中国家电/厨电产业的转型升级带来哪些利好和启示？厨电行业资讯平台也将继续关注。接下来，我们也将会加大“山寨本土知名家电/厨电品牌和洋家电/厨电品牌”关注力度。

最后，也欢迎各位家电/厨电经销商及消费者及时向厨电行业资讯平台提供各种“山寨家电/厨电品牌和山寨家电/厨电产品”的信息。我们也将及时关注，共同推动市场秩序的净化和可持续发展。

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责任编辑：一非